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La reciente admisión de una demanda por parte de la Corte Constitucional podría obligar a las empresas cerveceras y de bebidas alcohólicas en Colombia a transformar radicalmente sus estrategias de etiquetado y publicidad.
La acción judicial, liderada por Carolina Piñeros, directora de Red PaPaz, cuestiona el actual etiquetado frontal que advierte: “el exceso de alcohol es perjudicial para la salud”, y propone sustituirlo por una afirmación categórica: “el alcohol es perjudicial para la salud”.
Mensaje directo sobre el alcohol
Esta decisión, de ser avalada por la Corte, marcaría un precedente histórico en la regulación del consumo de alcohol en Colombia, afectando directamente a marcas como Águila, Club Colombia, Poker, Costeña, Redd’s, Andina, Bavaria, Corona, Budweiser, Heineken, Ron Medellín, Aguardiente Antioqueño, entre otras.
Estas marcas, ampliamente comercializadas y publicitadas en medios masivos, eventos deportivos y redes sociales, podrían enfrentar nuevas restricciones en sus campañas y diseños de etiquetas.
La demanda plantea que la frase actual minimiza los riesgos reales del alcohol al sugerir que solo el consumo excesivo es peligroso, cuando en realidad, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), “no existe un nivel seguro de consumo de alcohol”.
El cambio propuesto busca garantizar el derecho a la información y a la salud, especialmente de niñas, niños y adolescentes, quienes según estudios, inician el consumo desde los 13 años.
La industria cervecera, liderada por conglomerados como Bavaria (parte de AB InBev) y Central Cervecera de Colombia (con marcas como Heineken y Andina), podría verse obligada a rediseñar sus etiquetas, ajustar su publicidad e incluso replantear su presencia en eventos donde la exposición al público joven es alta.
Blanca Llorente, directora de investigación de la Fundación Anáas, subrayó que la Corte tiene en sus manos una “oportunidad valiosa para transformar la manera como comprendemos el consumo de alcohol”, destacando su impacto no solo en la salud, sino también en aspectos económicos y sociales como el empobrecimiento por gastos médicos y la violencia.
En un país donde la normalización del consumo de alcohol se refleja en la publicidad atractiva, mensajes de “moderación” y eventos masivos patrocinados por marcas de licor, el fallo de la Corte podría ser un punto de quiebre.
De prosperar la demanda, Colombia se sumaría a la tendencia global de regulaciones más estrictas sobre el etiquetado de bebidas alcohólicas, similar a lo que ocurre con el tabaco.
Lea más: La cerveza con moderación no está vinculada con una vida más larga.
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